第十九章香奈儿品牌大使

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    第十九章香奈儿品牌大使(第1/2页)
    2009年5月20日，巴黎时间上午十点整。
    香奈儿官方网站全球首页同步更新。
    首页banner位，黑白肖像。
    黎明侧脸，背光，下颌线到喉结一条干净的轮廓剪影。
    黑西装，白衬衫，没有领带，左手腕一只J12白色陶瓷腕表。
    眼神平视镜头，脸上没有笑容，但也不冷，只是沉静和优雅。
    肖像右侧，黑色衬线字体，法文、英文、中文三行并列：
    AMBASSADEURDELAMAISONCHANELGRANDECHINE
    CHANELHOUSEAMBASSADOR，GREATERCHINA
    香奈儿大中华区品牌大使
    黎明·LEONLAI
    同一时间，香奈儿全球官方新闻稿通过法新社、路透社、美联社三条专线同步发布，亚太区通稿由香奈儿香港公关部直发中英双语版本至《南华早报》《明报》《苹果日报》《联合早报》……
    新闻稿全文：
    巴黎，2009年5月20日——香奈儿正式宣布，委任黎明（LeonLai）先生为香奈儿大中华区品牌大使。
    作为演员、歌手及慈善家，黎明先生在其超过二十年的艺术生涯中，始终以精准的审美、克制的表达与对品质的坚持，诠释了超越潮流的人文精神。这种精神与香奈儿品牌核心价值——优雅、克制、隐秘的奢华——高度契合。
    黎明先生自1994年起担任联合国儿童基金会东亚亲善大使，长期致力于儿童福利与文化艺术发展事业，其低调内敛的行事风格与Chanel所推崇的“真正的优雅不在于被看见，而在于被记住”的理念不谋而合。
    香奈儿全球创意总监卡尔·拉格斐表示：“黎明先生拥有一种极为罕见的品质，他理解简洁的力量，并且懂得如何将时间转化为优雅，这正是香奈儿一直在寻找的。”
    黎明先生将出席香奈儿2009/10秋冬高级定制系列发布会，并参与品牌在大中华区的全线推广计划，涵盖成衣、配饰、腕表及高级珠宝系列。
    香奈儿官方推特同步推送，法文、英文双语，配图同官网banner。
    通稿没有提“四大天王”，没有提他的唱片销量，没有提他的电影票房。
    只提了三件事：他的职业生涯跨度，他的个人风格，他的慈善工作。
    这种措辞方式在整个奢侈品行业前所未有。
    通常奢侈品牌发布代言人通稿，会罗列艺人的商业成绩、奖项、社交媒体数据。
    但香奈儿这篇通稿，没有一个数字，没有一个排行榜名词，没有一个流量指标。
    业内人一看就明白，这是卡尔·拉格斐亲自过目的文案。
    只有他能把品牌价值观执行到这种强迫症级别的精准度，连新闻稿的每一个单词都要符合香奈儿的品牌精神——不说废话，不炫耀，不喧哗。
    但这种极致的克制反而引发了更大的轰动。
    ……
    康朋街三十一号，香奈儿高级定制沙龙三楼会议室。
    卡尔·拉格斐坐在长桌主位，左手边是香奈儿时装部总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基，右手边是香奈儿工坊总监维吉妮·维雅德。
    李寻坐在维雅德旁边，面前摊着一份亚太区市场监测报告。
    会议室墙上的液晶屏幕实时滚动着全球各大新闻网站的更新数据。
    “上线十七分钟。”帕夫洛夫斯基看了一眼手表。
    “亚太区服务器流量峰值，比2009春夏高定发布当天高出四倍。”
    维吉妮端起杯子喝了口咖啡，目光没有离开屏幕。
    “不光是官网，所有亚太区站点全部超载，香江和大陆服务器已经在自动分流，首尔站已经瘫痪了。”
    “瘫痪？”卡尔·拉格斐转头看她。
    “就是打不开页面。”维雅德放下杯子。
    “用户请求太多，服务器处理不过来。”
    老佛爷沉默了大概两秒。
    “一个品牌大使的官宣？”
    “对。”李寻点了点头。
    “这就是黎明的官宣。”
    维雅德看向李寻，眼神里带着笑意。
    帕夫洛夫斯基低头看了一眼手机，是香奈儿亚太区负责人发来的短信，他看完之后，把手机放在桌上。
    “香江半岛酒店精品店的电话被打爆了，客户咨询量比平时翻了二十倍，全部在问黎明的J12腕表是哪个型号。”
    “就他照片上戴的那只？”维雅德问。
    “J12白色陶瓷，2008年款。”
    “你怎么知道？”维雅德看着他。
    “当然是我给他挑的。”李寻翻了翻面前的报告。
    “拍摄前一天晚上，我从高珠

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